Por Luciana Grili

12/03/2010 - Há algumas décadas, uma antiga profissão tinha um certo requinte de intelectualidade: o vendedor de livros. Função sempre ocupada por homens, trajados de terno e gravata, a profissão que ficou conhecida em romances e telenovelas, perdeu espaço para grandes livrarias, feiras a céu aberto e para o cenário de compras online. Hoje, o livro é um dos produtos mais vendidos no ranking de vendas online e também foram os primeiros produtos a serem comercializados via web. O próximo dia 14 de março é a data em que se comemora a profissão. Dia também da Poesia. Para marcar as duas datas, o Criar-Sistema de Ensino de Língua Portuguesa, instalado em Ribeirão Preto, interior de São Paulo, lança uma campanha para incentivar o gosto pela leitura: Criar Leitores.

A ação tem início nesta sexta-feira (12), de forma a antecipar a comemoração. A campanha pretende surpreender o público ribeirãopretano e francano, com uma distribuição de livros que acontecerá durante todo o dia. Diversos títulos de vários estilos e autores serão deixados de forma inusitada em locais públicos da cidade. Os livros terão uma mensagem carimbada em suas primeiras páginas, convidando a pessoa que o encontrou a ser um leitor. “A ideia é que o livro encontrado circule sem dono e estimule outros leitores”, explica o mantenedor do Criar, Luiz Claudio Jubilato, professor de língua portuguesa e redação.

Segundo a gerente de marketing do Criar, Daniela Lui, os pontos de distribuição da campanha foram escolhidos, conforme o fluxo de pessoas, como aeroportos, rodoviárias e shoppings centers. “Outro ponto que consideramos foi o fator surpresa. Queremos que os participantes sejam abordados em outros tipos de ambientes, como numa padaria, num café”, completa.

Segundo Jubilato, a campanha visa trazer de volta o gosto de folhear uma página e de saborear histórias. “Apesar de toda evolução de e-books, acessos rápidos à internet com obras inteiras publicadas, nada é comparável à leitura do velho e bom livro. Queremos despertar essa sensação nas pessoas”, comenta.

Como funciona o projeto
Os livros serão deixados em locais públicos a partir deste dia 12. Quem pegar o material será convidado a ler a obra e depois colocá-la em outro lugar público da cidade para que outra pessoa leia. Não há prazo para devolução, a campanha apenas pede para que o leitor cuide do livro, sem amassá-lo, rasgá-lo ou escrever nele, e claro, para que o devolva após leitura completa da obra. Entre as obras estão clássicos da literatura e livros de poesia.