21/06/2011 - A maioria da população brasileira não confia nas ações de sustentabilidade anunciadas pelas empresas no País. Levantamento divulgado ontem pela empresa de consultoria Kantar Worldpanel aponta que, para 74% das pessoas, as campanhas verdes não apresentam resultados efetivos. Desse total, 39% são mais radicais e não têm nenhuma crença nesse tipo de ação, enquanto 35% têm dificuldades para acreditar.

Apenas 26% dos entrevistados confiam e valorizam a mensagem transmitida. O estudo, feito em 2010, foi apresentado ontem, durante o debate Sustentabilidade na Era do Consumo, organizado pelo Lide (Grupo de Líderes Empresariais). A pesquisa aponta que o maior fator causador de desconfiança nos consumidores é o fato de não visualisarem o resultado final da ação.

"Muitas pessoas não acreditam quando as empresas fazem propagandas se dizendo sustentáveis por acharem que a ação é meramente comercial e de marketing", avaliou o diretor executivo da empresa, o espanhol Carlos Cotos. Na América Latina, as empresas de países como México, Colômbia e Bolívia têm mais credibilidade por parte dos consumidores quando anunciam campanhas relacionadas à proteção ambiental.

Apenas 29% dos brasileiros se lembram de empresas que realizam práticas de responsabilidade socioambiental. Cotos, no entanto, entende que muitos entrevistados confundem empresas com ONGs ao mencionar nomes de instituições com essa preocupação.

Outro dado mostra que, na opinião de 79% dos brasileiros, a própria população é a maior reponsável para influenciar mudanças no meio ambiente. Para 40% dos entrevistados, os meios de comunicação são os mais poderosos nessa tarefa, enquanto 39% avaliam que a criação da sociedade verde depende da ação de instituições educacionais, por meio da informação.

Fonte: Diário do Grande ABC/Adaptado por CeluloseOnline