03/08/2010 - Em seu primeiro trabalho com a assinatura da agência Santa Clara, a Suzano Papel e Celulose lança nova campanha de comunicação para a linha de produtos Pólen®. O papel fabricado pela Suzano, pioneiro no mercado com a linha de papéis off white, desenvolvida para atender as necessidades específicas do mercado editorial, possui uma tonalidade diferenciada que reflete menos luz e deixa a leitura muito mais confortável.
 
Para Adriano Canela, Gerente Executivo de Estratégia e Marketing da Unidade de Papel da Suzano, essa é mais uma ação que mostra que a empresa está com uma postura diferente. “Desde o ano passado, estamos trabalhando na reorganização da estratégia da Unidade de Papel  com o objetivo de ter uma comunicação mais unificada e diferenciada.. A contratação da Santa Clara vai nos ajudar nessa reestruturação”, explica.
 
Com o mote Você pode ler mais, a campanha faz parte da nova estratégia de marketing da Suzano. O objetivo é ressaltar o benefício funcional do produto e colocá-lo como primeira opção para os editores, autores e leitores.
 
O selo desta nova Campanha: “Você pode ler mais” é um apoio da Suzano à leitura. Queremos estimular as pessoas a lerem cada vez mais livros, adquirindo uma cultura maior. E isso pode ser feito de uma maneira agradável quando o livro está impresso no papel Pólen®”, diz Canela.
 
Para disseminar esses conceitos, a Suzano, junto com a Santa Clara preparou uma série de ações. Como o público-alvo é o mercado editorial, elas terão início em dois importantes eventos desse setor: a Flip (Festa Literária Internacional de Paraty) e a Bienal do Livro de São Paulo. 
 
Além de uma série de ações em conjunto com editoras parceiras, a Suzano irá montar um espaço com um Palco de Leitura. A ideia é mostrar ao público que um livro impresso em Pólen® é realmente muito mais agradável de se ler, trazendo uma leitura rápida e freqüente. No mesmo espaço haverá um lounge com outros livros para que os visitantes tenham contato com o produto. Complementando a ação, uma equipe de promotoras distribuirá material impresso sobre a campanha e um adesivo com o selo da ação.
 
A campanha conta ainda com outras ações que darão sustentação, além de ter um hot-site que trará todo o conceito da campanha, informações sobre o produto, lista de livros impressos em Pólen®, locais onde acontece o Palco da Leitura, além de algumas ferramentas interativas, como um mapa que calcula o tempo de viagem e sugere livros que poderiam ser lidos nesse período.  Além disso, todas as obras expostas farão link com os sites das editoras parceiras, gerando visitação aos nossos clientes.
 
O produto já teve um bom resultado em 2009, Adriano Canela acredita que com a campanha os resultados podem melhorar ainda mais e os conceitos da marca estarão na cabeça dos consumidores. “A expectativa do retorno é alta. O setor papeleiro não possui uma tradição de campanhas impactantes como essa. A Suzano sai na frente, mais uma vez, reforçando sua postura sempre inovadora”.
 
Os papéis Pólen®, produzidos pela Suzano, compõem a primeira linha de papéis off-white desenvolvida para atender as necessidades específicas do mercado editorial. Sua tonalidade diferenciada reflete menos luz e, assim, proporciona uma leitura mais agradável. O produto é apresentado nas versões Soft® e Bold® (com uma espessura um pouco maior), vendido nas gramaturas 70 g/m² e 80 g/m² (Pólen Soft®) e 70 g/m² e 90 g/m² (Pólen Bold®).

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